Veel aanbieders in het primair onderwijs herkennen dezelfde problemen:
- Je hebt een goed product (lesmateriaal, methode, training) maar het bereiken van leerkrachten lastig;
- Je plaatst berichten op social media, maar er komt nauwelijks reactie.
- Je website heeft weinig bezoekers en het lukt niet om hoger te komen in Google of AI-search.
- Je stuurt nieuwsbrieven, maar hebt een beperkte lijst of te weinig "opens".
Jouw product is goed. Maar het mediagebruik van leerkrachten is enorm versnipperd. Laatst sprak ik leerkrachten over hun oriëntatieproces: ze zoeken via Google, ChatGPT, Perplexity, catalogi, collega’s, Facebookgroepen… Vaak zien ze door de bomen het bos niet meer, twijfelen over de kwaliteit en haken snel af. Door tijdsdruk. Door de waan van de dag.
Een betrouwbaar, snel doorzoekbaar platform met kwalitatief (aanvullend) aanbod ondersteunt leerkrachten. Het levert tijdswinst, zekerheid en vernieuwing in het onderwijs.
Platform bundelt het aanbod van meerdere partijen.
Daardoor ontstaat een plek die:
- makkelijk vindbaar is voor leerkrachten
- aantrekkelijk is voor zoekmachines
- geloofwaardig is voor AI‑systemen
Het werkt eigenlijk zoals je ziet bij Bol.com, Thuisarts.nl of Kennisnet: omgevingen met veel relevant en betrouwbaar aanbod worden eerder getoond.
Autoriteit en geloofwaardigheid
voor zoekmachines en AI.
Beter aansluiten bij Google (SEO) en AI-search (GEO).
Kruisbestuiving tussen aanbieders en vaker (thematisch) gevonden worden.
Platforms bouwen sneller vertrouwen en zichtbaarheid op.
- Websites die op meerdere platforms aanwezig zijn, worden 2,8x vaker genoemd in AI‑antwoorden zoals ChatGPT.
- AI‑zoekmachines verwijzen het liefst naar redactionele platforms — niet naar commerciële websites.
- SEO‑experts verwachten dat de helft van alle zichtbaarheid van merken uit externe platforms moet komen, omdat één eigen website niet meer genoeg autoriteit opbouwt.
Platforms sluiten veel beter aan op AI‑zoeken (ChatGPT, Gemini, Perplexity).
AI‑zoekmachines halen informatie op via RAG (Retrieval-Augmented Generation). Ze kiezen bronnen op basis van:
- autoriteit van het platform
- duidelijke consistente structuur van content
- hoeveel relevante content getoond wordt
- en hoe actueel de informatie is
Dit werkt in het voordeel van platforms. In een onderzoek dat ik las blijkt dat:
- AI‑systemen vooral autoritaire en brede domeinen citeren zoals redactiesites en platforms.
- AI‑geoptimaliseerde content heeft 35% meer kans om opgenomen te worden in AI‑antwoorden. Platforms kunnen dit veel beter organiseren vanwege heldere structuur en schaal.
Voorbeeld:
Een aanbieder van rekenkaarten voor groep 4 merkt dat hun eigen website nauwelijks gevonden wordt. Maar op een platform waar ook taal-, muziek- of bewegend leren‑aanbieders staan, komt hun product automatisch vaker als suggestie in beeld.
Autoriteit en geloofwaardigheid
voor zoekmachines en AI.
Beter aansluiten bij Google (SEO) en AI-search (GEO).
Kruisbestuiving tussen aanbieders en vaker (thematisch) gevonden worden.
Platforms sluiten aan op de groei van GEO (Generative Engine Optimization)
Zoekmachines veranderen: we gaan van “zoekresultaten” naar “gegenereerde antwoorden”. Vroeger moest je "bovenaan staan" Nu moet je in het antwoord zitten.
Een voorbeeldje:
Een leerkracht zoekt naar: "ik zoek een educatief natuurproject voor groep 7 en 8 waarin we het lentethema behandelen. Zoek betrouwbaar lesmateriaal dat ik hiervoor kan gebruiken."
De individuele aanbieder van natuurprojecten wordt nauwelijks gevonden op hun eigen site. Maar wanneer AI‑systemen op edupartners.nl meerdere natuurmaterialen, lessen en aanbieders samen zien, ontstaat een veel sterker signaal. Hierdoor wordt edupartners.nl en sneller opgepikt en getoond in het AI-antwoord. Dus ook het product van de aanbieder. Slim dat die op edupartners.nl vermeld staat.
GEO‑onderzoek laat zien dat:
- Platforms, vanwege structuur en autoriteit, 30–40% hogere kans hebben op AI‑zichtbaarheid.
- Generatieve zoekmachines zoals SearchGPT, Perplexity en de nieuwe Google‑overviews steeds vaker platformen citeren omdat zij betrouwbare ‘collectieve bronnen’ zijn.
- AI‑zoekmachines kiezen hun bronnen niet meer op basis van wie het hardst adverteert, maar op basis van betrouwbaarheid, actualiteit en autoriteit.
- Slechts 15% van de Google‑klikken gaat nog naar een website. De rest "stopt" in AI‑overzichten of andere zero‑click antwoorden (zie afbeelding)
Voor een individuele aanbieder is het bijna onmogelijk om aan deze nieuwe eisen te voldoen.
Op een platform profiteer je dus van:
- gezamenlijke autoriteit
- meer kans om getoond te worden door AI‑machines
- kruisbestuiving
- thematische vindbaarheid
- lagere marketingkosten
Het platform werkt als een collectieve snelweg, terwijl individuele websites tegenwoordig meer weg hebben van afgelegen zandpaadjes.
Ons advies?
Bereik leerkrachten via de snelweg!
Reactie schrijven